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关键词优化要区分免费搜索优化和付费竞价，两者逻辑不一样，竞价可以短时间抢占任意关键词的广告位，但是持续花钱；关键词优化属于自然搜索，免费点击，见效慢但是长期稳定。优化的时候不要拿竞价的思维要求自然排名，竞价可以今天上线明天就有展示，自然关键词需要收录、评估、竞争排序的周期，放平预期，按照白帽优化节奏稳步推进，不急于求成。

网站优化要重视案例页面的打造，服务类、工程类站点，真实案例是说服力最强的内容，也是转化很好的流量入口。案例页面写明项目背景、需求、落地过程、成果，搭配实拍图片，布局地域、项目类型长尾词。案例内容真实可信，不要盗用别人案例图片和信息，避免侵权。案例页面本身竞争力不错，同时可以给首页、服务页面导入内链，双向带动排名，案例也是打消客户顾虑，促成咨询转化的重要内容。

网站落地页优化要同时兼顾 SEO 排名和转化能力，很多网站页面有排名有访客，但是咨询成交很少，优化价值大打折扣。落地页开篇匹配用户搜索诉求，清晰展示产品或者服务的核心价值，排版干净简洁，重点信息突出，合理放置案例、资质、报价、联系方式，降低用户寻找信息的成本；页面正文自然布局目标关键词，满足搜索引擎评估标准。SEO 带来流量只是第一步，落地页是网站承接客户的核心载体，只有排名和转化同步做好，网站的 SEO 优化才能实现对应的商业收益。

外贸网站的隐私政策页面不能省略，收集客户邮箱、电话等个人信息，必须清晰告知信息收集用途、保存期限、客户拥有的数据权限，符合 GDPR 等海外隐私法规。页面内容不要随便复制网上模板，结合网站实际收集信息的类型调整，放在网站底部导航，方便客户随时查看，合规页面缺失，不仅有法律风险，谷歌广告、社交广告账户审核也无法通过，是上线前必须补齐的基础页面。